春节对中国人来说不仅仅是阖家团圆的节日，更寄托着人们对亲朋好友的祝福和对美好生活的向往，而年货就是这浓浓年味的重要载体。为了让消费者度过一个更温馨的新年，1号店投入5亿发起年货节大促，推出了千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠、线上“五折列车”、春节不打烊等一系列活动。
年货节自上线以来如火如荼，数据节节攀升，尤其是上海、杭州、合肥等参与“五折列车”活动的沿线城市，新客数、订单量增幅均超全国水平，其中，新客数同比增长235%，成交订单数量同比增长34%。杭州当之无愧成为最具人气城市，同比去年新客数提升达到681%，订单数提升188%，其中11号当天GMV是双12的1.5倍。温州五折列车上线首日，同比去年GMV提升315%，订单数提升213%，堪称最具活力城市。合肥市流量同比翻升3.8倍，新客数提升627%，订单数提升144%。五折列车所到之处，消费者的购物热情不断被点燃。
统计显示，整个“五折列车”活动期间，消费者热情空前高涨，每天的5折名额平均1.8秒就被一抢而空，而整点前1分钟消费者的下单数最高已突破20000单，破历史新高。截止到目前，参与1号店“五折列车”的华东8市在活动当周里，流量、销售、订单、新客等各项指标均已超过双12当周。
2017年商超年货战硝烟四起，“第一商超”之名将花落谁家，备受关注。在电商资深观察员鲁振旺看来，“网络超市现在真正做到百亿规模的屈指可数，竞争主要集中在京东超市，天猫超市和1号店之间”。而跟据艾瑞咨询此前公布的一份调研报告则指出，通过此前的网上商超大战，1号店在品牌认知度、近三个月首选购物平台等方面均超越天猫超市。
从“五折列车”活动的数据反馈来看，1号店也兑现了此前的承诺，在华东地区稳扎稳打，坐实了第一把交椅。在此前的发布会上，1号店推出高品低价、全球精品、体验升级三大战略，强化在品质、服务和进口商品领域的优势地位。1号店采销部高级副总裁宋春蕾说：“1号店的目标是2017年彻底拿下华东区域的网上商超市场，牢牢甩开天猫超市。
对此，互联网分析师余德认为，与其烧钱拿下多个点，不如有质量的拿下一个点，从上海到杭州，再到南京、温州、合肥……1号店能够用自己擅长的方式达成目标。
宋春蕾还认为，1号店深耕商超领域8年，不仅拥有能力打造卓越的用户体验，实现后端的高效运营，同时，1号店还有丰富的城市运营经验，更懂用户，未来，1号店将步步为营，为更多用户提供最具性价比的优质购物体验。
据悉，1号店“五折列车”活动自1月5日开始，将持续到1月22日，活动期间商品整单满68元打5折，最高优惠100元，名额超10万个。除“五折列车”外，1号店年货节还推出了更多免单和红包活动等消费者来抢。同时，1号店还精心挑选数千款畅销年货直接亮出底价销售，并联手宝洁、金龙鱼、雀巢、安佳等十数个国际大牌，启动“超级品牌日”活动，让超级大牌优惠贯穿整个年货节。值得注意的是，今年春节期间，1号店的配送不会打烊。
