2017年4月5日，大半个汽车圈的目光几乎都集中在西藏的珠峰，被称为“世界屋脊脚下”的珠峰大本营有史以来第一次给了一个汽车品牌——新福特撼路者——这辆备受瞩目的硬派SUV在此举办其新车发布会。
近年来，新车发布会越来越往科技、酷炫、虚拟等方向发展，但是新福特撼路者的营销思路却回归最真实的自然状态，回归人本身，这与其品牌内涵和产品性能特点高度相关。据悉，此次珠峰发布会创下了 “六宗最”：海拔最高、历时最长、线路最长、车友互动最多、科技最新、直播观看人数最多，这是有史以来在整个汽车发布营销策划中绝无仅有的。
用高海拔、远距离和长时间 验证硬汉SUV形象
福特撼路者自2015年11月在国内正式上市以来，这是首次对该车型进行改款升级。SYNC? 3车载连接系统、全景天窗以及新增的五座版本，从科技感和舒适感两方面都为消费者提供更好的驾乘感受。但与此同时，更好的驾乘感受也正是为了实现福特撼路者“天地皆领地”的越野情怀。
珠峰，一直是极限挑战的代名词；在珠峰举办新车发布会，则既是对人的挑战，也是对车辆的考验。此次发布会共有17台福特撼路者，上百人共同参与珠峰上市发布会，创下了车辆数和人数之最。
而新福特撼路者此次的珠峰发布会，也并不是简单拼一个高度。3月24日，两路新福特撼路者巅峰车队就分别从0海拔的吐鲁番盆地和318国道0公里起点的上海启程，用整整13天时间，纵横中国一万多公里，从海拔0到海拔5200，从318起点到终点，新福特撼路者用前所未有的长途拉力验证了硬派SUV的越野实力。
用线上直播和线下互动 实现车主圈层营销
随着互联网大潮的洗礼，消费者们的消费理念不仅越发趋于理性，而且也推动了汽车营销进入双向互动体验的新时代。汽车厂商不再发挥着主导作用，以高姿态与消费者说教；汽车消费者看重的也不仅是汽车的产品性能，而是汽车本身所传达的精神内涵和生活方式。
这种与车主和目标人群的共鸣，也并没有被福特撼路者遗忘。在0-8848的巅峰之旅途中，线下两支车队与途径的南昌、新疆、成都、银川、兰州等地车友会紧密互动，将沿途各省车主们的祝福和信物一并带到珠峰；线上，两只车队中的KOL都通过直播、视频、文字等多种形式记录一路上的见闻并分享给更多人。其中0海拔队的领队、资深车评人穆杉伯男，更是在旅途中对新款福特撼路者进行了现场试驾，并利用直播平台与粉丝进行了试驾评测结果的分享。这种提前通过试驾把新福特撼路者的性能进行展示评测的方式立马获得了大量粉丝的回应，数据显示，在直播期间共有超过30万用户同步收看。
而在4月5日的发布会当天，为了最大程度地让更多人见证新福特撼路者珠峰上市这一盛举，优酷、汽车之家、爱卡、太平洋汽车、易车同步展开线上直播。作为直播团队中的重要一员，此次优酷团队在巅峰之旅的策划之初便早早介入，为了最终的成片效果，从拍摄的题材、角度、器材、人员等多方面进行了反复推敲和商议。也正因为如此，发布会当天优酷直播在线峰值人数创造新高，达到698万人次。除了采用网络直播模式外，新福特撼路者珠峰发布会还引入了最新的VR技术，让无法到达珠峰现场的人也可以身临其境般体验征服世界最高峰的震撼。
新福特撼路者用这场前所未有的珠峰上市发布会，既验证了自己的卓越性能和超凡实力，也象征着福特撼路者品牌在中国市场一次更高起点的全新启程。相信新福特撼路者在将来会继续用“最前沿”的智能科技，向消费者传递“最硬撼”的探索精神，共同尽享“最激擎”的巅峰驾驭！
