九州堂新闻，九州堂报道，依据QuestMobile 2020年7月的数据，爱奇艺和腾讯视频的月活泼用户数均已超5亿，紧跟其后的优酷视频和芒果TV的月活泼用户数也已超2亿。
宏大的用户体量之下，在线视频平台除了能够在会员变现上加鼎力度以外，在广告收入上也有了更大的想象空间。
众所周知，在线视频平台的收入主要来源于会员和广告，但传统的片头片尾广告与会员跳广告之间又只能二选一。因此，在维护会员权益和扩展广告收入的需求之下，在片中完成植入的AI广告，也就成了平台们的必选项。
在线视频平台之间，一场盘绕广告业务的新的角逐战曾经打响。
AI广告营销，解救在线视频平台广告业务的“新助燃剂”?
在整个在线视频广告的市场范围中，视频平台广告所占比例正在逐年上升。
据九州堂整理的数据，2019年中国在线视频广告整体范围759亿，其中挪动视频广告509亿元，占比在67%。而依据预测值，2021年中国在线视频广告整体范围将到达880亿元，其中挪动视频广告774亿元，占比将上浮至87%。
但九州堂以为，这并不意味着，在线视频平台的广告变现之路会好走。
一方面，从整个宏观环境来看，据央视市场研讨发布的《2019中国广告市场趋向》显现，2019年传统媒体和全媒体广告刊例破费迎来双降，增加预算的广告主占比创10年新低。
另一方面，快手、抖音等短视频平台的兴起，使得短视频营销、直播营销逐步取得越来越高的市场关注度。在广告业务上，它们已然和爱优腾这类在线视频平台之间构成了“同台竞争”的关系。
回忆在线视频平台广告业务的衰退，与会员体系的呈现及迅猛开展能够说亲密相关。
九州堂以爱奇艺为例。2011年，爱奇艺作为行业内第一个吃螃蟹的人，推出了会员体系。2015年，爱奇艺在自制精品剧《盗墓笔记》上初次尝试了会员付费形式，国内视频会员正式进入付费时期。随后，在2018年第三季度，爱奇艺会员业务的收入初次超越广告业务的收入。
实践上，虽然片头片尾广告由于会员体系的存在逐步对广告主们失去吸收力，但是在慢综艺和电视剧播放的过程中，由于有依托视频内容的原生广告的存在，品牌仍旧有不少曝光时机。
过去，品牌方需求在电视剧或综艺开拍之前，提早和制片方沟通好植入的位置、内容等。但是，由于拍摄进度不可控、营销计划变动本钱高等要素的存在，整个过程耗时耗力耗本钱。
而AI广告营销恰恰能够处理这些问题。AI植入技术应用像素追踪，快速辨认出可植入的位置，在人工渲染后，能够快速完废品牌方的显露、品牌交换、添加购置链接等。
举一个简单的例子。假如拍摄实体广告，下图中的奶粉品牌需求提早和制片方做好沟通，并且一旦肯定就很难更改。由于再次更改，需求反复“手动渲染广告内容→提交平台→平台停止二次审片→再修正一次”这个过程，非常繁琐。
但假如应用AI植入技术，这个动作能够在后期直接完成。从制造到投放，所用时间能够缩短到1分钟以内，简直同等于“实时生成”。
九州堂总结来看，AI广告营销的益处有很多：
1.完成平台广告的个性化推送，给不同的受众展示不同的广告品牌;
2.增加有效广告展现，提升广告主们的投资报答率;
3.扩展平台的广告库存位，协助平台争取更高的广告议价才能。
因此，九州堂以为，在会员业务竞争日趋剧烈的状况下，在线视频平台要提升在广告业务上的中心竞争力，依托AI植入技术或答应以协助它们争取到更大的广告业务话语权。
当前，以影谱科技、视连通、Video++和Viscovery为代表的视频技术企业都在该范畴发力。影谱科技的云视窗实时植入技术、视连通的智能辨认引擎、Video++的AI全域营销平台“灵悦”以及Viscovery的VDS智能视频探究平台，都是AI广告营销的“好帮手”。
总体来看，人工智能在2012年左右进入高速开展期，往常已逐渐迈入“冷静期”。据“亿欧智库”统计的数据显现，2020年1-4月仅成立4家AI企业，是2019年全年数量的12%。这就意味着，关于AI企业而言，接下去的重心将是加速商业化的落地。
而在视频营销逐步炽热的当下，以上所述这些选择AI广告营销的企业，也迎来了更大的市场开展机遇。
在去年举行的世界人工智能大会(WAIC)上，亿欧发布《2020中国人工智能商业落地研讨报告》，并盛大揭晓“2020中国人工智能商业落地价值潜力100强榜单”。
其中，前面提到的影谱科技以估计年营收达30-40亿元排名第四位，Video++则以估计年营收达10-20亿元排名第十六位。
总而言之，九州堂以为，关于爱优腾芒而言，选择AI广告营销作为本人业务的“新助燃剂”曾经成了必然选择。摆在它们眼前的，不过是“和外部公司协作”还是“本人做研发”而已。
自研or协作，爱优腾芒到底应该怎样走?
实践上，在前几年，人工智能一词还算新颖的时分，芒果TV的爆款综艺《爸爸去哪儿》里，就曾经呈现了AI广告植入。例如下图中呈现的舒肤佳洗手液和诺优能牛奶，都不是真实物件摆放，而是后期特效技术智能植入。
而不断以打造爆款综艺出圈的芒果TV的确也是该范畴的“先行者”。早在2016年初，芒果TV就曾经和前面提到的影谱科技结合打造了名为“易植”的视频营销产品。随后，双方加快了在AI广告营销上的协作。
包括在芒果TV去年“出圈”的爆款网综《披荆斩棘的姐姐》中，也能看到影谱科技作为其视觉技术独家协作同伴，呈现在片尾道谢栏。
与此同时，芒果TV与Video++也早已达成战略协作。芒果TV在2015年上线的边看边买的广告系统“灵犀”，就是由Video++为其提供的技术支持。
和芒果TV一样，与AI视频技术公司之间采取协作形式的还有腾讯和优酷。
腾讯方面，于2018年和Video++达成了在视频电商范畴的深度协作，随后在2019年，与伦敦的视频广告效劳提供商Mirriad达成了为期两年的独家协议。据悉，Mirriad最擅长的就是借助人工智能和计算机视觉技术，自动交换视频中的广告内容。
优酷方面，由于背靠阿里，因此很早就将视频电商归入了战略思索。2015年末，优酷宣布战略投资计算机视觉搜索技术效劳公司“衣+”，在其技术支持下，能够让用户在观看视频内容的同时完成“范围化边看边买”。
最不一样的要属爱奇艺了。在这几家视频平台里，只要爱奇艺选择了本人“搞研发”。
2014年12月25日，爱奇艺初次宣布了“Video-in”的上线，它是爱奇艺自研的一项视频动态广告植入技术，能够将广告实体在后期处置中，自然植入到原有的视频场景中。其实也就是我们前面提到的原生广告内容。
而当年在推出“Video-in”之前，爱奇艺还推出了基于百度搜索数据的一搜百映，以及有效链接购置的视链等独家专利广告技术，让用户经由视链导向购置。这就意味着，爱奇艺简直是和优酷在同一时间段，降生了做视频电商的灵感，也算是极具前瞻性了。
值得一提的是，去年，爱奇艺与数字植入技术协作同伴海米文化传媒还对Video-in停止了优化晋级。
晋级以后，广告主能够快速挑选植入场景，降低植入门槛。同时，Video-in还引入第三方监测，量化植入触达效果。此外，Video-in还能够与代表性的广告产品创可贴停止联投，完成品牌曝光与点击转化。
九州堂总体来看，爱奇艺和优腾芒在AI广告营销这条路上，算是走出了比拟明显的差别化道路。“协作”和“自研”到底哪个更好呢?九州堂以为，目前可能还很难说。
其一，关于选择“自研”的爱奇艺而言，技术研发本钱固然昂扬，但省去了与外部公司的协作费用。而关于选择“协作”的优腾芒而言，虽然俭省了研发过程需求消耗的本钱，但与外部公司的协作费用却是必不可少的。
其二，平台的AI广告营销可以带来多大的潜在商业价值，实质上其实还是要看技术。换句话说，对立双方实践上曾经变成了，爱奇艺的AI广告技术和以影谱科技为代表的AI广告技术。谁能从技术上争取到更多广告库存、更高植入效率，谁就能吸收到更多广告主。
此外，权衡平台的广告业务能否盈利，用户体量也是不可无视的关键要素。毕竟，它的几，直接影响到广告主们的投放意愿。而从这一层面来看，稍稍落后的优酷和芒果TV都需求加快步伐了。
总之，关于爱优腾芒而言，在“盈利难”的大背景之下，会员业务曾经渐渐由“量级增长”迈入精密化运营的新阶段。而在广告业务上，AI广告营销的呈现，将给予平台更丰厚的变现方式。
据爱奇艺在2月18日发布的财报显现，其会员收入较去年同期增长14%，到达165亿元，但仍旧有高达近70亿元的净亏损。
这就意味着，在会员业务之外，爱优腾芒这类在线视频平台亟需发掘新的盈利点。至于AI广告营销，终究是“无济于事”，还是“救命稻草”，九州堂以为，或许曾经不那么重要了。毕竟，关于当下的爱优腾芒而言，任何一个可能的盈利时机都不应该错过了。
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