股博士学院新闻，股博士学院报道，据灯塔专业版数据，2021年暑期档三个月时间(6月1日~8月31日)，股博士学院发现，截至8月26日下午17时15分，合计斩获70亿票房、1.9亿观影人次，毫无疑问，被寄予厚望的暑期档交出了历史最差答卷。
这个数据同比2019年总票房177亿元降落了61%，本就伤痕累累的电影市场，再度损失百亿现金流，以及丧失了高达3亿观影人次。暑期档开历史倒车回落至2014年之前(不算效劳费到达90亿元)。
纵观暑期档，仅《中国医生》破13亿元，《怒火·重案》获10亿元成为独一亮点，《1921》《白蛇2：青蛇劫起》打破5亿元，《盛夏将来》《当男人恋爱时》保住2亿元大关，剩余影片难有建树。
此时，全年票房同比2019年同期差距被拉开至135.92亿元，今年再创新高已不理想，如何守住500亿元底线，成为电影市场首要目的。
今年的暑期档是特殊的，也是命运多舛的，业界曾对暑期档抱有激烈的等待和自信心，但由于诸多不可抗力要素，招致惨淡告终。
因受疫情影响暂停停业的某二线城市影城经理向壹娱察看(ID：yiyuguancha)吐露心声：“就算不停业，每天的停业额简直和没有一样，后边没片子，停业更好了，给本人找个心理抚慰。正好也休息一段时间，俭省点人员开支......”
“没片子”揭开了今年暑期档的最大伤疤，而这背后也是影视公司关于暑期档的战略性放弃。
命运多舛的暑期档
3558.49万、3356.23万、3236.58万......
暑期档收官冲刺阶段，工作日票房只能守住3000万底线，本周五上映的引进片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》虽谈不上抢手项目，却让业界感遭到久旱逢甘霖。
以往暑期档作为全年阵线最长的抢手档期，常常占领总票房近30%，并且按三个月时间排兵布阵。
6月，引进片暖市带热市场;7月，国产头部项目入局，冲向高潮;8月，国产重点影片与后期好莱坞大片共同助推票房増势，完成冲刺。在这样的配合下，暑期档除了2020年之外，逐年打破票房纪录。
今年暑期档惨淡的缘由，强劲引进片的全面缺失是绕不开的话题。6月，随同着端午档10余部国产片失守，培养档期最差纪录。即便这样，6月份的市场，引进片依然是主力，《速度与激情9》《比得兔2：逃窜方案》《哆啦A梦：伴我同行2》《黑白魔女库伊拉》《沉寂之地2》分列月票房2~5位。可是，以上引进片未有一部打破20亿元，无法带热市场。
随着，好莱坞头部大片《黑寡妇》因各方缘由的缄默消逝，其他抢手影片如《空中大灌篮2》《宝贝老板2》《明日之战》等多种缘由下无缘暑期档，上周五《夏日友晴天》上映前，未有一部抢手引进片定档。
2019年暑期档引进片在《蜘蛛侠：英雄远征》的“开门红”下斩获近65亿元票房，而今年累计缺乏10亿元。暑期档流失的百亿元票房，半数来自于引进片的缺失。
今年六月整体只要21亿元票房，仅为2019年的50%，进入到了真正战场的七月，在建党一百周年的大背景下，7月上半旬毫无疑问成为了红色题材的主战场，但是备受关注的《1921》和《反动者》分别堕入到了口碑和营销的泥潭之中，最终只取得5亿、1.35亿元票房。紧接着，被视为暑期档首部头部影片的《中国医生》固然胜利点燃了第一把火，但最终只完成了13亿元的最低KPI规范。
与2017年7月后期依托主旋律影片《战狼2》彻底燃爆暑期档不同，今年的主旋律题材固然前期气势更猛，但就像一记重拳打中棉花，没有激起一点声浪，半个月时间让暑期档丧失生机，观众也失去了耐烦。2021年最“健全”的7月相较2019年直接损失了近8000万观影人次。
疲软的票房、低迷的观影气氛、难以预测市场走势，让优柔寡断的国产大片愈加缄默，已定档的《怒火·重案》(后回归档期)《狙击手》等影片相继撤档，业界在焦虑中来到了“彻底消逝”的8月。
7月底，南京疫情防控失守，张家界、扬州等多地迸发部分疫情，受疫情影响，影院停工潮再度降临。
翻看灯塔日历，自7月30日被誉为最纯粹的香港动作警匪片《怒火·重案》、被营造为年度情侣CP的《盛夏将来》两部抢手项目上映之后，整个8月简直让以往“寸日寸金”的暑期档直接失去“兴奋点”。
8月5日，暑期档最后王牌《长津湖》宣布响应防疫工作、延期上映，似乎宣布着暑期档提早完毕。
引进片缺失、头部影片离场、影市低迷、观众观影愿望低、疫情重复，成为了最冷暑期档的主要缘由。
在此状况下，国内影视公司关于暑期档的越来越不看好，以致于纷繁“消逝”。
放弃暑期档，影视公司战略上在看什么?
一位选择改换影片档期的片方对壹娱察看说道：“大盘大冷了。”
其真实暑期档还未到来之前，大家关于今年暑期档还是充溢自信心的。
北京文化的《封神三部曲》、万达的《外太空的莫扎特》、博纳的《长津湖》、光线的《狙击手》、嘉映的《明日战记》等头部国产影片都曾在今年暑期档的“花名册”上熠熠生辉。
但是，故事的走向是他们都缺席了。
或后期速度、或技术缘由、或营销难题、又或者是疫情影响，种种缘由下，头部影片背后的影企们纷繁离场。
疫情这把桎梏在八月份开端发力，截至8月13日，全国已有超越3500家、近30%影院再度暂停停业，局部商圈停业地域影院也遭到较大影响。截止目前，八月份只收获16.50亿元、4400万观影人次，间隔全年最冷月份仅剩一步之遥，工作日票房回归至去年影院复工初期程度。
但是，即便八月如此冰冷，但据灯塔专业版数据，今年暑期档仍有3000万总放映场次，与2019年的3365.6万场仅降落了不到10%。以至比2018年还上涨了5%，成为放映场次第二高的暑期档。
那么，影视公司们放弃今年暑期档除了疫情这个黑天鹅之外，背后还有哪些战略考量呢?
首先，值得考虑的第一个问题是——暑期档还有档期优势存在吗?
这是一个让业界认真考虑的议题。
曾几何时，国内四大档期还分别是春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，而近些年，贺岁档逐步名存实亡，不再被人提起，所涵盖的11月至春节档前夕，除了元旦假日，其它的时间段以至已被认定为冷门档期。
究其缘由不难发现，贺岁档并不存在一个明白全民假期，没有节假日的气氛助推，难以构成全民观影热潮，树立观影习气，营销公司的宣传噱头也更难发酵。同时，过于长期阵线也无法精准判别档期选择。
与贺岁档相似，暑期档同样具备超长阵线，但优势在于观影主力之一的学生党具有近两个月的假期，所以仍被注重至今。
但是，今年开端察看到的暑期档是特殊的。
00后放假至家，民族骄傲感更爆棚的他们并没有成为《1921》《反动者》的忠实观众，随后《白蛇2：青蛇劫起》这样的优质国漫之作，也未破圈成为爆款。
似乎00后观众的“主战场”早已不在影院，这样的声音不绝于耳，他们也更没有像85-90后观众那样，由于具有影迷身份而产生骄傲感。
一位营销过多部国漫内容的宣发人士向壹娱察看(yiyuguancha)透露：“内部经过对00后抽样调查发现，00后关于文娱时间选择依次为：社交聊天、刷网页、看短视频、玩端游、玩手游，看电影以至不在大局部人的规划之中。在这层面上，院线电影要想再做出全民爆款，其门槛越来越高了。”
00后年轻人关于去影院看电影共鸣度不高，85-90后观众作为社会工薪阶级主力精神受限，在这个长阵线里假期有限，那么，关于暑期档来说，能否还是兵家必争之地?
一定水平上，大局部影视公司都会关于这个疑问做过多番考虑。
另外，关于暑期档这种长线档期来说，口碑的影响无疑是更致命的。
一位业界从业者向壹娱察看剖析：“在口碑更为严厉的今天，一些需求靠营销话题、明星IP、节日气氛起势的影片，为何不去寻觅更热、更大的档期，来换得票房前段冲击性的纪录，或许档期内，前几天就能有奇效，这样的战略选择更为正确。毕竟片方会思索收益最大化，很多由于技术缘由、后期缘由的(本来暑期档)作品很有可能就是这个缘由。”
同时，他还预测下半年的“档期论”依然会被注重。
影视公司现有的库存，也是他们放弃暑期档的战略性考量之一。
2020年的疫情黑天鹅让影视公司的开工率持续下滑，这也直接影响到2021年的电影存货。
影企方面，目前的库存大户是光线传媒，而到了2021年，它也照旧加量消费。依据国度电影局官网数据，2021年前六个月，全国电影备案总数为1505部，故事片1351部，动画片50部。其中，传统影企方面，光线传媒9部、博纳影业2部、万达影业1部，华谊传媒和北京文化暂未有重点项目立项。互联网新贵方面，阿里影业4部、爱奇艺1部，腾讯影业暂无项目。
除了光线影业之外，根本各大影视公司在将来制造项目上是缺乏的，而关于光线影业的现有项目而言，“以小博大”必然是它的指导性战略。
在刚刚发布的光线传媒半年报上，光线传媒拿下了净利润高涨2255.45%这样惊人的成果，而这份成果单上，就重点提到了电影《你的婚礼》表现。
营销话题较高、口碑质检普通的《你的婚礼》在五一档拿下了7.89亿的票房，最终使得光线从此项目上的收入可达2.2亿左右。小本钱的试错，换来了宏大的惊喜。
而随着光线在暑期档的野心之作《反动者》只要1.35亿票房，光线在下半年固然有多部存货，但压力加剧，其中主控的《狙击手》就必然需求寻觅更合适迸发的档期，而《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《一年之痒》等低本钱影片，就肩负了再造《你的婚礼》的任务。
在这点上，《狙击手》的分开，《五个扑水的少年》在八月份选择撤档，除了疫情影响，还有光线传媒继续关于暑期档的不肯定性，以及找到“以小博大”打破口的战略选择。
手里存货最硬的光线传媒如此，而其他影企自身就存货有限，对暑期档战略性放弃也就更不难了解。
毕竟从今年年初至今，相关统计显现，华谊兄弟、光线传媒、万达电影、ST北文、金逸影视、横店影视等多家影视公司的股价跌幅在20%以上，各个影视公司关于项目的投入报答问题尤为慎重。其中以股票简称变卦为“ST北文”的北京文化为例，阅历过高层内斗、财务造假、人才流失的它，手里握着的《封神三部曲》是其目前最强的“交流”筹码，假如首部的口碑权衡下来，不合适走长线的话，那么，暑期档自然不如热档期的强势迸发，这也是北京文化战略选择的破釜沉舟。
《封神三部曲》剧照
所以，接下来，上半年(本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)被业内公以为走到止境的“档期论”，估量从国庆档开端，再度东山再起。
暑期档曾经过去，冰冷的数据以至让业界不忍心去过多复盘它，但是，至暗时辰的背后也将是拂晓的破晓。
随同着多部国产电影定档九月，再加上缺位已久的好莱坞大片也极有可能排队退场，整个影市回暖状态下朝着国庆档进发。
但是，回到今年被影视公司丢弃的暑期档，疫情只是借口，在这个需求长线作战的档期，面对愈加严苛的人群，真正的影片质量才是影视公司们战略上最大的维护伞。
